Рейтинг брендов 2023: самые дорогие бренды мира

Оценка бренда помогает компаниям понять ценность своего бренда и то, как он влияет на общую стоимость компании. Это важное понимание помогает принимать правильные решения, связанные с маркетингом и брендингом, а также может обеспечить ориентир для целевых показателей. Его также можно использовать для привлечения инвесторов и обеспечения финансирования, поскольку сильный бренд может быть крайне ценным активом. Кроме того, оценка бренда может быть полезна в случае слияния или поглощения (M&A), поскольку она может помочь определить стоимость приобретаемого бренда.

В январе 2023 года международная компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира "Brand Finance Global 500".

В 2022 году на фоне общемировой геополитической нестабильности, экономического кризиса и роста инфляции максимальные потери в стоимости брендов понесли технологические лидеры рейтинга Brand Finance Global 500. В качестве еще одной причины падения стоимости технологических брендов Brand Finance также выделяет 30% падение американского высокотехнологичного индекса NASDAQ.

Несмотря на это, технологический сектор остается самым ценным сектором в рейтинге Global 500 Brand Finance с общей стоимостью брендов не менее $1,2 трлн, что составляет около 15% от общей стоимости рейтинга.

Самый дорогой бренд в мире Amazon за 2022 год потерял 14,6% или чуть более $50 млрд из-за негативных отзывов клиентов.

Еще существеннее, на 16,2% снизилась стоимость еще одного лидера рейтинга — бренда Apple. К началу 2023 года стоимость бренда Apple  снизилась на $58 млрд из-за негативных финансовых прогнозов и нарушения логистических цепочек.

Помимо Amazon и Apple, пострадали и многие другие IT компании, среди них:

• Samsung — стоимость бренда упала на 7%, до $99,7 млрд
• Facebook — на 42%, до $59 млрд
• WeChat — на 19%, до $50,2 млрд
• Alibaba.com — на 56%, до $10 млрд
• Snapchat и Twitter вовсе выбыли из рейтинга.

Однако все бренды технологических компаний снизились в рейтинге в 2022 году. Так, стоимость двух социальных сетей, наоборот, выросла.

Оценка стоимости бренда Instagram увеличилась на 42%, до $47,4 млрд, а LinkedIn — на 49%, до $15,5 млрд. Расхождение тренда в технологическом секторе объясняется продуманной стратегией монетизации этих американских сервисов.

Показательно, что в 2022 года увеличилась стоимость брендов производителей электромобилей.

Причиной этого феномена является общемировой энергетический кризис, который привёл к росту цен на нефтепродукты. Спрос на электрические автомобили весь 2022 год оставался на стабильно высоком уровне. В десятку самых дорогих брендов среди автомобильных компаний мира вошла Tesla. С 2022 года стоимость бренда Tesla увеличилась на 44%, до $66 млрд.

Среди автомобильных компаний второе место досталось бренду Mercedes-Benz, который оценили в $58,8 млрд, на 3% дешевле, чем в прошлом году. А Toyota, которая в 2022 году была самым дорогим автомобильным брендом, в этом году была оценена лишь в $52,5 млрд (-18%).

Помимо американской компании Tesla, прибавил в цене бренд китайского производителя электрокаров BYD. Бренд BYD подорожал на 57%, до $10 млрд.

В рейтинге самых дорогих брендов мира появились и новые бренды — китайская технологическая компания CATL и немецкий розничный дискаунтер Aldi Sud. С оценкой в $14,7 млрд и $13,1 млрд эти бренды сразу заняли 135 место и 149 места соответственно.

Бренды в ритейле показали самые неоднозначные результаты в новом рейтинге самых дорогих брендов мира Brand Finance. Прошлогодний рост инфляции проявился по-разному среди представителей ритейл отрасли. Практически все офлайн-ритейлеры улучшили показатели стоимости своих брендов. К примеру, бренд Walmart прибавил в цене на 2%, Sainsbury’s  на 4%, Home Depot на 8%, а Costco на 24%.

Онлайн-сегмент ритейла, наоборот, продемонстрировал довольно слабые показатели. Стоимость бренда Amazon, как уже было отмечено, упала почти на 15%, бренд eBay — 26%, бренд JD.com — 30%, бренд Taobao — 43%, а бренд Alibaba.com — 56%. Негативные результаты e-commerce в рейтинге объясняются слабой биржевой динамикой их акций.

Рейтинг / Список самых дорогих брендов мира 2023

ТОП-25 самых сильных и устойчивых брендов мира 2023

Топ-100 украинских брендов 2021 - самые дорогие бренды и ТМ Украины

Топ-500 самых дорогих брендов 2023. Список самых дорогих брендов мира. Какой бренд номер 1 в мире? Какие самые крутые бренды? Какой бренд самый узнаваемый? Какие бренды одежды считаются лучшими? Самые дорогие бренды мира 2023. ТОП 100 лучших брендов мира. Рейтинг самых дорогих брендов мира. ТОП дорогих брендов. Рейтинг брендов 2023. Международные бренды. Какие самые известные бренды? Топ-100 брендов рейтинг. Самые известные бренды мира. Какой бренд самый узнаваемый? Список самых популярных брендов в мире. Автомобильные бренды, бренды одежды, ритейл бренды, ИТ бренды.